EN Welke direct mail trends gaan we in 2021 tegenkomen? Deze 4 trends verwachten we sowieso terug te zien in 2021. Welke gaat u toepassen aankomend jaar?
Gepersonaliseerde content
Één van de trends die steeds belangrijker gaat worden in 2021 is gepersonaliseerde content. Hierbij wordt de database met klantgegevens zo optimaal mogelijk benut om de doelgroep aan te spreken. Door de content af te stemmen op de ontvanger zal de ontvanger zich persoonlijk aangesproken voelen door de content en zal de ontvanger vaker en enthousiaster reageren op de campagne dan wanneer deze niet is afgestemd op de ontvanger. Een manier om erachter te komen hoe u uw campagne het best kunt afstemmen op de ontvanger is door gebruik te maken van A/B testing.
Omnichannel
Bij omnichannel wordt er gebruik gemaakt van meerdere kanalen om de doelgroep te bereiken. Het gebruik van meerdere kanalen is al jaren een marketingtrend en zal ook in 2021 een grote rol blijven spelen in marketingcampagnes. Zeker nu we meer thuiswerken, wordt juist ook de combinatie tussen online en offline kanalen steeds belangrijker om de doelgroep op een originele manier te kunnen blijven aanspreken.
Beleving
Tevens is beleving een trend die steeds belangrijker wordt. Hierbij wordt er iets extra’s toegevoegd aan het promotiemiddel om zo een extra beleving te geven aan het product en de consument extra te prikkelen. U kunt bijvoorbeeld denken aan een speciale soort inkt of lak om zo het drukwerk extra te laten opvallen bij de doelgroep. Zo kunt u bijvoorbeeld kiezen voor een geurinkt, een krasinkt, een hololak, een glanslak of een glitterlak om zo uw drukwerk een extra beleving mee te geven.
Activeren
Een andere trend die steeds belangrijker wordt is het activeren van de doelgroep. De doelgroep wil aangesproken worden door de content en aangezet worden tot conversie. Hierbij is het belangrijk dat de consument geprikkeld wordt door het promotiemiddel en het voor de consument gemakkelijk is om tot actie over te gaan. Producten die u bijvoorbeeld kunt gebruiken om uw doelgroep aan te zetten tot conversie zijn: kraskaarten, adventskalenders, stickerpacks en cardpacks.
